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“微时代”传统财经期刊的“微传播”探析

更新时间:2019-03-05 12:38

摘 要:以微博、微信为代表的新媒体将人们引领到了一个信息传播的新时代——“第三代互联网时代”,人们的思维方式和阅读方式也在悄然发生改变,每一个人都可以是信息的发布者和传播者,且传播速度和扩散范围都让传统媒体无法比拟。然而,尽管以微博、微信为代表的新媒体有着诸多优势,但是,随之而来也会产生缺乏深度、信息过剩、虚假信息、隐私泄露等问题。传统财经期刊应当结合微博、微信等新媒体的传播优势,与自身的思想深度巧妙嫁接、相互融合,迸发出新媒体时代下传统期刊的光芒。

关键词:微博;微信;传播;财经期刊

随着微博、微信等新媒体介质的逐渐渗入,我们进入了一个以移动客户端为载体的“微时代”。传统媒体纷纷利用这些聚集亿万用户的新媒体资源,开发出与纸媒保持同步的官方微博、微信订阅号等公众平台,以期获得更广泛的受众关注度和信息传播范围。这种以微博、微信为代表的“微传播”正在展开一场悄无声息的传媒大变革。

一、传统财经期刊对微博的有效运用

通过“关注” “转发” “@”和“评论”,微博改变了传统媒体单向传播的特点,使得新闻信息能够更加迅速和广泛地传播。而且,微博的官方认证平台也为传统媒体提供了千载难逢的发展机遇。

现在,不论是报纸、杂志、电视、广播、通讯社,还是网络媒体,基本上都开辟了官方微博。其中,尤以新浪微博聚集的用户数量最多,关注度最高,影响力最深远。新浪微博不仅有人民日报、南方周末、凤凰卫视、中国新闻周刊、财经等权威媒体安营扎寨,而且媒体记者、工作人员等纷纷开辟个人微博。还有名人、学者、专家,如巴曙松、郎咸平、喻国明等,粉丝都已超过百万,俗称“大V”。

微话题,可以由任何一个已注册的微博用户发起,让公众参与讨论。例如,2014年9月22日,在新浪微博热门话题榜单中,财经类排名第1位的是“阿里巴巴上市”,阅读量高达6亿,参与讨论人数高达30.9万人。

微话题的开设,起到了较好的聚合作用,弥补了微博信息海量、碎片化、零散化的缺点。传统财经期刊也可以充分利用这一资源,开设话题,聚集人气。以《金融经济》杂志为例,其官方微博发起了“O2O来袭” “京津冀一体化” “供给侧结构性改革” “亚投行启航” “消费金融”等微话题,获得了纸媒以外的受众关注度。

微博与生俱来的即时性、便捷性和草根性的特征,能将信息源第一时间发布,特别是一些突发事件和受众关注度极高的公共事件。如汶川地震、马航MH370失踪等等,而温州动车事故的第一条微博发布比互联网媒体报道还要早两个多小时。可见,微博的时效性比众多传统媒体都略胜一筹。

那么,传统财经期刊也可以充分利用微博的天然属性,及时发现和捕捉新闻信息源,亦可发现高质量的原创稿件。例如,《金融经济》2016年第11期房产栏目《超越万科后,恒大意欲何为》,2017年第1期银行栏目《“三类账户”释放银行潜力,大象如何起舞?》,2017年第3期银行栏目《银行既要防“野蛮人”又不能当“提款机”》等文章,便是编辑从新浪微博中发现的原创稿件,并通过微博的私信功能及时与作者取得联系,大大拓宽了传统期刊的稿源渠道。

二、微信渗透到传统财经期刊的途径

微信是腾讯公司于2011年初推出的一款APP软件,可以快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。作为一种即时通讯工具,微信具有零资费、跨平台沟通等功能优势,因而受到市场普遍欢迎。截至2016年12月,微信的月活跃用户达到8.89亿。微信成为继谷歌、Twitter、Facebook、Youtube和维基百科之后的第六大全球互联网平台。

目前,传统期刊入驻微信平台日趋常态化,覆盖了文化、时尚、生活、财经、IT等各个领域,其中,以专业领域期刊居多,而财经类期刊占到了60%。从这一数据我们可以看出,微信公众平台将是传统财经期刊扩大受众阅读量和影响力的新阵营。

以《金融经济》杂志为例,从2014年6月7日启动微信公众号之后,每日订阅人数都在快速增长,开通不到3个月时间,总用户数就已达到3.7万人。截至2017年5月,总用户数已超过6万人。

微信对于传统传播理念是一次颠覆式的革命。微信平台不仅给媒体提供了发布信息的窗口,同时也针对用户进行了各项指标分析。基于云计算和大数据分析下的实时数据,可以随时掌握客户的分类和需求。

以《金融经济》杂志为例,微信后台统计包括用户分析、图文分析、消息分析和接口分析。其中,不仅对日、周、月新关注人数做出曲线图,图文页转发、收藏人数进行了统计,还特别针对用户的性别、语言、所在城市、终端机型等属性方面进行了分布统计。

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